marlboro的故事：从牧场到全球的香烟帝国
导读 Marlboro的故事始于1902年，当时美国烟草公司为了应对英国市场的竞争，创立了菲利普莫里斯品牌。起初，Marlboro作为菲利普莫里斯旗下众多香
Marlboro的故事始于1902年，当时美国烟草公司为了应对英国市场的竞争，创立了菲利普莫里斯品牌。起初，Marlboro作为菲利普莫里斯旗下众多香烟品牌之一，并未引起太多关注。然而，到了1954年，事情发生了转折。面对健康意识的提升和吸烟对健康的潜在威胁，其他香烟品牌纷纷采取措施减少焦油含量或推出淡味产品。而此时的Marlboro却以一种全新的策略重新定位——将自己塑造成一个具有男子气概和自由精神的品牌。这种转变不仅体现在广告中，还通过其独特的包装设计——红色背景搭配白色“M”标志，使其在市场上脱颖而出。
紧接着，在20世纪60年代初，Marlboro推出的标志性广告——“Marlboro Man”，一位孤独的牛仔骑马穿越广阔的西部草原，成为了文化符号，深深植根于人们的记忆之中。这一形象的成功塑造，使得Marlboro迅速成为全球最受欢迎的香烟品牌之一。从牧场到全球市场，Marlboro的故事不仅仅是香烟销售的增长，更是一次成功的品牌重塑与文化传播过程。
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