经历高速成长后，蕉内副总裁谈品牌转型：超越新消费，打造体感舒适帝国

2025-01-16 17:58:54

导读蕉内品牌起源于对衣物水洗标签不舒适的洞察，2016年推出无标签内裤并大获成功，随后进入快速发展阶段，销售额连续三年实现超100%增长。蕉内...

蕉内品牌起源于对衣物水洗标签不舒适的洞察，2016年推出无标签内裤并大获成功，随后进入快速发展阶段，销售额连续三年实现超100%增长。蕉内不仅限于内衣领域，逐步拓展至袜品、文胸、成衣等，2020年提出“重新设计基本款”的品牌理念，围绕体感舒适打造产品矩阵。

蕉内副总裁藏蕾在与36氪的对话中强调，蕉内致力于成为一家体感舒适公司，不将自己局限于特定服饰类别。蕉内从内衣扩展到全品类是基于对体感舒适的不断追求。面对市场挑战，蕉内注重内部组织迭代和持续产品创新，全渠道发展，线上线下并重，强调用户体验和门店设计感。近年来，蕉内保持稳健增长态势，认为保持探索欲和创新精神是品牌发展的关键。

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