保时捷昔日辉煌不再，面临销量困境

2025-01-16 20:05:17

导读保时捷曾以其911系列为代表，象征着设计、品质和性能的巅峰，是很多人的梦想之车。然而，近年来保时捷的销量却大幅下滑，尤其是在中国市场...

保时捷曾以其911系列为代表，象征着设计、品质和性能的巅峰，是很多人的梦想之车。然而，近年来保时捷的销量却大幅下滑，尤其是在中国市场。2024年，保时捷全球新车交付量同比下降3%，而中国市场的跌幅更是高达28%，从全球第一大市场跌至第三。同时，保时捷的财报也显示出营收和营业利润的下降，迫使保时捷走上了降本增效的道路，包括关闭多家门店、取消新年礼物、裁员等举措。

保时捷销量下滑的原因在于买保时捷的中产人群缩减，他们多是在经济高速增长或产业结构迭代中快速富起来的人，但如今这些行业都受到了打击。同时，国产新能源车的崛起也加剧了保时捷的困境。新能源车在技术和性能上的比较优势逐渐消失，使保时捷等传统豪华车品牌“祛魅”。此外，保时捷的社交货币属性也在贬值，部分消费者开始认为其品牌溢价与品牌光环不对等。在生态位之战中，保时捷需要寻找新的增量和策略，以保住自己的生态位并创造新的生态位。

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